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做出特色、做大“蛋糕”,上海網球大師賽商業價值水漲船高_24直播網


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    做出特色、做大“蛋糕”,上海網球大師賽商業價值水漲船高

    時間:2025-10-15 19:43:58 來源:澎湃海角社区苹果在线入口

    2025年上海勞力士網球大師賽已經圓滿落幕,精彩的賽場比拚,為全球觀眾製造了一場網球盛宴。

    在觀賽體驗、觀眾福利、場館設施等方麵,今年的上海大師賽都進行了升級,而在商業讚助領域,賽事也在繼續把“蛋糕”做大。

    “今年,可以說海角HJDO43.CCM的大師賽正處於近年中最好的狀態,每一年海角HJDO43.CCM的讚助也在提升。”上海久事體育產業發展(集團)有限公司董事長楊亦斌表示。

    而在未來,隨著賽事的繼續進化,上海網球大師賽的商業價值和吸引力,還有更多的想象空間。


    上海網球大師賽於上周末落幕。

    在品牌與運動間尋找共性

    每一年,除了在各片球場觀看比賽之外,來到上海大師賽的觀眾還有一項重要的娛樂活動,那就是徜徉於各個品牌展位,體驗各式產品與互動活動。

    “今年感覺品牌天地在設置的格局上麵會比往年更加清晰,麵積也更大。”球迷徐女士對澎湃海角社区苹果在线入口記者直言,今年的上海大師賽更加“好逛”了。

    為了給觀眾球迷提供更好的體驗,也抓住更多人的注意力,各家品牌都相當之“卷”,不僅拿出了更多的新款產品,更推出了不少與網球相關的趣味活動,以此吸引更多人駐足。

    而除了在活動海角精产国品一二三区及產品上注重突出網球運動特色,另一個絕佳的方式就是邀請網球巨星。比如賽事榮譽讚助商、高端床墊品牌絲漣,就牽手了中國網球傳奇李娜。今年李娜現身絲漣在上海勞力士大師賽的展位現場,毫不意外地引發了球迷的追捧熱潮。

    除了與球迷見麵互動,李娜此番還帶來了自己的聯名款“煥夢”床墊。在她看來,品牌與運動之間完全可以產生深層次鏈接。


    李娜現身大師賽現場。

    “睡眠和每個人都息息相關,都需要好的睡眠去應對第二天的困難和挑戰。而像是我做球員的時候,每周都會去不同的地方比賽,睡眠更是極其重要。睡得好,球員才能得到好的恢複。”李娜告訴澎湃海角社区苹果在线入口記者。

    “而網球又是一項氣質健康自信且時尚的運動,所以能夠得到許多讚助商的青睞。不管是賽事還是品牌,都是希望把最好的東西呈現給體驗者,並追求一個健康的生活態度。這也是我認為雙方連續合作多年,並且我在今年選擇參與到產品研發中的原因之一。”

    用更多的特色吸引消費者

    絲漣憑借網球巨星李娜的到來吸引了眾多球迷,而品牌在新款產品研發上也特別注重了突出“網球特色”——產品海角精产国品一二三区靈感源自李娜的網球生涯,床墊采用了明暗交錯的網球球形海角精产国品一二三区,以將運動力學的智慧融入睡眠,提供冠軍級別的專業承托。


    眾多品牌都希望借大師賽的平台觸達更多消費者。

    而其他眾多品牌,同樣也希望在上海網球大師賽這個平台上,打出“網球特色”這張牌。

    以咖啡品牌榮譽讚助商Lavazza為例,此番來到上海大師賽,該品牌就專門推出了針對網球愛好者的全新飲品,同時設置了贈送網球主題周邊與抽獎活動,以吸引消費者沉浸式體驗網球文化。

    與家居領域的絲漣一樣,咖啡品牌Lavazza也並不處於大眾印象中的“體育賽道”,但這並不影響他們被上海大師賽及網球運動所吸引。在中國運動咖啡市場規模預計突破80億元的2025年,Lavazza正是希望通過“功能+場景”的產品策略,搶先布局運動賽道。


    大師賽的讚助品牌並不局限於體育產業。

    今年的上海大師賽,還有另一個賽事領域中“非傳統”的讚助商入局,那便是天貓。楊亦斌透露,這還是賽事“第一次與互聯網電商平台攜手合作”。

    麵向觀眾和消費者,雙方的合作同樣充滿特色與創新。“海角HJDO43.CCM希望能夠創新一些新的消費模式,結合更多互聯網移動端等新的產業內容,品牌也希望通過對線下賽事的讚助,與線上的營銷進行整合。”楊亦斌坦言。


    今年的上海大師賽在商業讚助領域繼續迎來突破。

    做大“蛋糕”才有更多未來

    可以看到,今年的上海大師賽,在讚助商品牌的數量以及類型上,都取得了新的突破,這得益於比賽的不斷升級,以及在球迷心目中不斷鞏固的口碑。

    而反過來看,賽事與讚助商之間的相互支持與共贏,也是賽事一步步走向更高處過程中不可或缺的一環。

    事實上,多年以來,上海大師賽在商業吸引力上一直處於網球世界的頂尖水準。自2009年舉辦開始,賽事曾連續五年獲評年度最佳ATP1000賽事榮譽。

    在所有ATP大師賽當中,上海大師賽的商業價值和盈利能力一直名列前茅,在讚助收入方麵更是位居第一。而豐厚的讚助收入,也得以源源不斷地反哺賽事,助力上海大師賽不斷變得更好。


    火爆的人氣,是上海大師賽吸引讚助商的主要原因。

    “今年,可以說海角HJDO43.CCM的大師賽正處於近年中最好的狀態,每一年海角HJDO43.CCM的讚助也在提升。”楊亦斌表示,“這項賽事一個最大的特點,就是它的可持續性。”

    “有了優秀且良性的商業模式,才能夠支撐海角HJDO43.CCM在賽事籌備和舉辦的過程中,能夠在軟硬件方麵有更好的投入。”而在未來,商業讚助的“蛋糕”還有望不斷擴大。

    近年來,上海大師賽的成長就肉眼可見,不僅升級為“超級大師賽”,球場與球員、球迷區域的硬件條件也連年提升。在可以預見的將來,賽事與品牌的合作雙贏,還將繼續下去。

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