戰旗舞動，萬人空巷。1日晚的南京奧體中心，在創紀錄的全場62329名觀眾的呐喊聲中，在《歌唱祖國》的大合唱裏，江蘇省城市足球聯賽在曆時半年後迎來終章，泰州隊最終捧杯。

11月1日，冠軍泰州隊在頒獎儀式上慶祝。新華社記者 李博 攝

這項贏來“蘇超”昵稱的省級業餘球賽，在2025年橫空出世，點燃江蘇，燎原全國，堪稱本年度最成功也最神奇的體育現象。

“蘇超”踢出的這記好球，源於政府與民眾的雙向奔赴，源於社會各界同頻共振產生的巨大能量。這股能量催生了業餘足球聯賽在全國的遍地開花，也孕育著中國足球最基層的熱愛。

“留量”的好球

自5月10日開幕，到11月1日決賽，這是屬於“蘇超”的夢幻176天。所有參與、關注“蘇超”的人，都經曆了一場城市足球版的“春華秋實”。

這是11月1日拍攝的決賽現場。新華社記者 季春鵬 攝

江蘇省體育產業集團董事長顧曄依然記得籌備階段的“到處化緣”，“算上水、球衣等，總共6家讚助商，主要靠海角HJDO43.CCM和足協的資源去拉讚助”。

開賽一個月後，顧曄辦公室的門檻都快被踏破了。“根本接待不過來，”他說，搞了二十年體育產業，第一次遇到辦賽是企業排著隊來搶讚助席位的。

如今，“蘇超”省級層麵有五級41家讚助商，各個設區市讚助商多的也達到幾十家。從“到處化緣”到真金白銀湧入，靠的是“流量”，還有把“流量”變成“留量”的市場思維。

78場常規賽、7場淘汰賽，線上直播觀看20多億人次，各平台話題播放量近800億次。從賽季初的“南哥之爭”，到貫穿常規賽的常州“筆畫保衛戰”；從層出不窮的散裝江蘇梗，到百花齊放的城市文化牌……“蘇超”以令人難以置信的速度和熱度席卷全網，不僅自身演繹成全民體育盛筵，還催生了“贛超”“湘超”等各路“X超”紛紛亮相。

8月17日，南京市在部分商場、街區等地設置觀賽“第二現場”，使用大屏幕同步直播賽事，市民在拍照留念。新華社記者 季春鵬 攝

線下同樣火爆。超243萬人次現場觀賽，場均超2.8萬人次，南京奧體中心7場比賽均超6萬名觀眾，決賽創下62329人的新高。

數據隻是體育館的極限，不是“蘇超”的極限。自第三輪起，每場都一票難求，以至於組委會啟動了抽簽製。南通隊與泰州隊的這場決賽，門票中簽率創下1.2%的新低。球迷都說：“如果有十萬人的足球場，一樣坐滿。”

化“流量”為“留量”，擅長市場思維的“蘇大強”賽事經濟算大賬，把“蘇超”變成整個江蘇的推介引流大會，實現了“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠杆效應，觸發了帶動旅遊、餐飲、住宿、商業等多業態協同增長的鏈式效應。

江蘇省商務廳數據顯示，截至半決賽結束，重點監測企業銷售額達116.39億元，同比增長34.7%，客流量同比增長31.19%；84場比賽的主場城市比賽日A級旅遊景區接待遊客同比增長17.71%，銀聯渠道異地文旅消費同比增長26.48%……

凡有井水處，都在聊“蘇超”。從淮揚菜到水蜜桃，從四大名著到楚漢爭霸……滿滿曆史典故，全是特產風物，江蘇13城隨“蘇超”一起“出道”，齊刷刷共同“上大分”。

民心的好球

時間回轉到5月10日，“蘇超”剛在鎮江開幕時，第一輪六場比賽，隻有揭幕戰觀眾上萬，有幾場是在大學體育場舉辦的，觀眾僅千把人。

一個原本“小透明”的地區賽事，如何躥紅“出圈”？5月28日，“南京發布”發出的《比賽第一，友誼第十四》，公認是引爆全網的“第一把火”，而送他上青雲的是散裝江蘇的“地域梗”和廣大人民群眾的創造力。

江蘇13個設區市均名列全國GDP百強，“十三太保”等段子典故本就有深厚民間基礎。官媒主動下場造梗，網絡高手紛紛仿效，全民造梗大賽爭奇鬥豔，目不暇接。

“造梗”背後，是城市榮譽感、地域認同感和全民參與感。

新南京人嚴玥原本不懂足球，她的“蘇超”之旅是從爆火後的第三輪開始的。在跟著大夥兒又喊又跳了一整場後，她累啞了嗓子，也加入了江蘇鐵杆球迷會，如今還是每場站在前排的鼓手，“那種為了海角HJDO43.CCM的城市而和大家共同戰鬥的感覺，很過癮、很自豪”。

嚴玥不是個例。蘇超的每場觀眾席上，都不乏從看熱鬧到真投入的前“吃瓜群眾”；每支隊伍背後，都站著一個城市的家鄉父老。

江蘇省足球運動協會副主席王小灣、南通市體育局局長江華都認為，“蘇超”是一項政府主導的公共產品。

公共產品，就要服務好人民群眾。當越來越多的民眾熱愛和追捧“蘇超”，政府也進一步順勢而為。

民有所呼，我有所應。當觀賽需求一浪高過一浪，每個城市最大的場地都被拿了出來；當有觀眾提出停車難，市長在城市發布公號留言區直接回複；當球票分配出現異議，更公平、更透明的分配製度隨之出爐；球迷專列、“蘇超”集市、第二現場、文商旅打折免費……“蘇超”的每一個決策都緊扣公眾需求，實力“寵粉”，持續“圈粉”。

6月14日，球迷們在G9253次列車上合影留念。當日，2025年江蘇省城市足球聯賽第四輪淮安隊對陣南京隊的比賽在江蘇省淮安市舉行，鐵路部門開行南京站往返淮安東站的長三角首趟“蘇超”球迷高鐵專列，方便南京球迷前往觀賽。新華社發（蘇陽 攝）

官方越是“放得開”，就越有高手在民間。

從“比賽第一，友誼第十四”到“江蘇13市，友誼1314”，政府放下身段、主動作為，群眾積極響應、為愛發電，為這場雙向奔赴畫出圓滿的閉環。

持續的好球

“蘇超”第一季，叫好又叫座。不過，“蘇超”後半程網絡熱度已大幅降溫，熱搜次數和瀏覽量都在下降，但形成鮮明對比的是，線下依然一票難求，“第二現場”觥籌交錯，周末看一場“蘇超”，依舊是很多江蘇人的期待。

“網紅”速成又易朽。未來，“蘇超”如何踢出持續的“好球”？

流量時代不可唯流量。“蘇超”讓各地眼饞的流量，恰是最難複製，又最易流散的。流量背後，“蘇超”有別於其他文旅項目的邏輯閉環在於：內容上，主客場製的足球聯賽周周有、可持續；傳播上，官方與網民的良好互動形成“破圈”；服務上，政府有呼必應、持續“圈粉”；情感上，成功綁定老百姓的家鄉情懷，讓綠茵場上的永不言棄與各行各業的爭先創優形成深刻互文。

南通市足協副主席楊驥說，毫不誇張，“蘇超”點燃了整個江蘇。每個江蘇人都通過參與其中，與自己的城市產生了前所未有的情感鏈接，“蘇超”也將帶動一代青少年走上球場、愛上體育，這是它超越流量、超越勝負的意義所在。

8月17日，球迷在“第二現場”觀看比賽。新華社記者 季春鵬 攝

唯有熱愛，不可辜負。徐州隊球員杜明洋曾征戰中超，見過“大場麵”，但披上印著“徐州”的戰袍，他找到了家鄉“子弟兵”的榮耀。陳冠宇是一位因“蘇超”走進球場的新球迷，“這100多天我就像與家鄉談了一場戀愛，”他說，“海角HJDO43.CCM每場都要蹦四五個小時，但一點都不覺得累，那是發自內心的呐喊。”

當常州隊經曆千辛萬苦迎來首勝，常州人直接喊出“過年了”；當南通隊隊長李賢成打丟決定冠軍歸屬的點球，南通人用巴喬來類比，向淚流滿麵的球員高喊“明年再來”。

江蘇省體育局副局長肖愛華認為，“蘇超”重構了大家對江蘇的集體認同，那種“為城市而戰”的榮譽感，點燃了人民群眾深藏心底的家鄉情結，成為解碼城市基因的密匙、凝聚全民向心力的紐帶。

6月15日，來自徐州周邊城市的球迷們在現場觀賽。新華社發（白雪攝）

“蘇超”第一季剛收官，第二季已在緊鑼密鼓籌備中。王小灣說：“現在談論‘蘇超’未來到底走向哪裏還為時尚早，海角HJDO43.CCM想的就是一屆一屆把它辦好，真正辦成老百姓熱愛的比賽。”

業內人士普遍認為，未來幾年內應趁熱打鐵、長遠規劃，在窗口期內將“蘇超”徹底變成老百姓離不開的“城市的節日”“周末的選擇”和“海角HJDO43.CCM的主隊”。

來源：新華社

記者：餘孝忠 李麗 王恒誌