界麵海角社区苹果在线入口記者 | 秦李欣
界麵海角社区苹果在线入口編輯 | 任雪鬆

一些中國南方城市的滑雪愛好者現在可能不需要飛到長白山、新疆阿勒泰，就能過上一把滑雪癮了。更多的大型室內滑雪場已經開到了他們的家門口。2月1日，冰雪綜合運營服務商之一——熱雪奇跡在蘇州布局的一家滑雪場將正式營業。

近年，室內滑雪品牌持續加碼華東、華南市場。國家體育總局冬季運動管理中心發布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》指出，華東、華南地區是室內滑雪場最為集中的區域，浙江、江蘇、廣東三省合計擁有24個室內滑雪場，占全國總數的30.38%。

界麵海角社区苹果在线入口記者從熱雪奇跡方麵獲悉，蘇州熱雪奇跡是其在全國布局的第12座室內滑雪場。此外，相關報道顯示，該公司在杭州蕭山也布局了浙江省內規模最大的室內滑雪場。

《2024-2025中國滑雪產業白皮書》指出，全球雪區麵積前十的室內滑雪場排名中，熱雪奇跡占據五席，其中，於去年9月29日啟動試運營的深圳華發冰雪熱雪奇跡位列全球第一。

從行業整體來看，《2024-2025中國滑雪產業白皮書》顯示，自2013年起，國內室內滑雪場數量持續增長。2024至2025年，全國新增6家室內滑雪場，總數增至66家，同比增加約10%。同期，這66家室內滑雪場累計產生滑雪人次563萬，同比增長15.37%，占全國滑雪總人次的21.61%。

滑雪愛好者陳蓉告訴界麵海角社区苹果在线入口記者，盡管自己更偏好室外滑雪的體驗，但由於室內滑雪場不受季節影響，且通勤更為便利，在日常訓練和休閑娛樂中，去得更多的仍是室內滑雪場。

正是在這種“高頻、近距離”的消費需求推動下，圍繞室內滑雪場的布局競爭不斷加劇，把雪場開到消費者“家門口”，正成為各方爭奪城市滑雪客群的重要方式。

不過，對比曆年數據，界麵海角社区苹果在线入口記者注意到，在新增項目不斷落地的同時，行業內也出現了部分室內滑雪場退出的情況。如何將不斷增長的冰雪興趣轉化為穩定、可持續的客流，正成為雪場運營必須麵對的現實考驗。

以熱雪奇跡為例，其近期在華南和華東分別落地的兩座室內滑雪場，呈現出不同的運營定位。

界麵海角社区苹果在线入口記者在走訪深圳華發室內滑雪場時了解到，除本地消費者外，該雪場吸引了大量來自香港的滑雪愛好者。場地方為此專門設置了往返深圳灣口岸的接駁服務。2025年12月恰逢香港假期期間，現場客流明顯攀升，一名在場外售賣手套的商販對界麵海角社区苹果在线入口記者形容當時“人山人海”。

跨城、跨境客流的湧入，使深圳華發冰雪熱雪奇跡更像一個城市級娛樂目的地，而不僅是單一的運動設施。該項目被嵌入大型商業綜合體中，強化了“娛樂+消費”的複合屬性。

滑完雪的消費者在商業綜合體內用餐。圖：記者 秦李欣/攝

這種以“娛樂化、高頻消費”為核心的運營模式，也在一定程度上改變了深圳本地滑雪人群的出行習慣。陳蓉對界麵海角社区苹果在线入口記者表示，在深圳建成室內滑雪場之前，她和身邊不少滑雪者若想滑雪，通常需要前往廣州熱雪奇跡，來回車程接近三小時，“現在來這（深圳華發冰雪熱雪奇跡），可能縮短到一個小時左右”。

陳蓉進一步說明，與廣州雪場相比，深圳雪場的雪道長度、坡度不同，趣味也不同。她解釋，廣州的雪道海角精产国品一二三区有多種彎道、跳台和公園道，更適合自由式滑雪和公園等花樣玩法；而深圳的雪道整體更長、更直，更偏向刻滑和平花等滑行體驗。

相比之下，蘇州熱雪奇跡在產品體係上則更強調滑雪、會籍及教培等長期運營模塊。

蘇州熱雪奇跡場內標語。圖：記者 秦李欣/攝

從硬件配置來看，蘇州熱雪奇跡並未追求極致體量，雪場建築麵積約 1.8 萬平方米，設有一條中級雪道和一條初級雪道，並配套冰雪樂園，包括冰壺區、打雪仗區、碰碰車區，主要覆蓋初學者、青少年及家庭客群。

在運營層麵，賽事與培訓被視為重要抓手。項目已宣布將於 2 月 7 日承辦 2026 年江蘇省青少年高山滑雪聯賽（蘇州站），並計劃在全年持續引入多項青少年及大眾賽事。通過“訓賽結合”的方式，提升用戶粘性。

此外，蘇州熱雪奇跡還推出了“雙城聯滑”等跨城會籍產品，試圖通過品牌統一運營，在長三角區域內實現客群聯動。在價格方麵，也較為“親民”。

尚未開業，蘇州熱雪奇跡門口已有不少直播分銷達人在售票。圖：記者 秦李欣/攝

1月9日，界麵海角社区苹果在线入口記者走訪蘇州熱雪奇跡時發現，現場已聚集不少直播分銷達人。為吸引2月1日正式營業後的首批客流，蘇州熱雪奇跡推出多檔優惠票價，包括單人、學生票、家庭票等。截至目前，上述產品在其抖音官方直播間銷量均已達到數千單。

隨著大眾對滑雪的認知和參與熱情持續提升，這項曾經高度依賴季節和地域的運動，正逐步進入更廣泛的城市室內消費場景。但當熱度回歸理性，誰能將滑雪真正做成一門長期生意，仍有待市場給出答案。

（應受訪者要求，“陳蓉”為化名）